针对电商平台销售假酒风景，白酒企业纷纷脱手“打假”。

　　11月13日，五粮液（000858）发布致五粮液耗尽者的见知书称，该公司抵耗尽者在线上平台购买的148瓶居品进行果决，觉得发现假冒居品18瓶，占果决总和的12%。

　　业内东说念主士默示，当今一些电商平台商户监管不严，导致不良商户通过以次充好、真假掺售等技机欺诈、误导耗尽者，严重恐吓了耗尽者健康，破裂了行业缱绻生态，也挫伤了品牌企业的形象。

　　五粮液年内屡次“打假”

　　五粮液在见知书中称，根据耗尽者提供的购买证据，发现14瓶假冒居品部分开始于某大型电商平台“百亿补贴”频说念中的店铺，占假冒居品总和的77%，其余4瓶开始于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠说念中的店铺。

　　五粮液默示，通过这次免费果决活动，发现仍有不少不良商家欺诈电商平台售卖假冒公司居品，侵害了广泛耗尽者正当权利。五粮液辅导耗尽者通过五粮液官网公布的销售渠说念购买，在购买五粮液居品时务必提取发票等证据。公司将会同耗尽者沿途捏续加大维权力度，连接作念好免费果决劳动。

　　白酒行业分析师、识相盘考总司理蔡学飞在禁受《证券日报》记者采访时默示，五粮液的发声体现了对线上售假问题的温文，有助于保险耗尽者权利，珍爱五粮液品牌形象。

　　这并非五粮液初度针对电商平台上的假酒乱象发声。11月2日，五粮液曾发秘书示默示，近期公司接到繁密耗尽者对于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液居品真伪的盘考，辅导耗尽者通过五粮液官网公布的销售渠说念购买。此外，本年3月份，五粮液曾经公开控诉某电商平台的多家店铺售假，并声明公司未授权该平台的任何店铺使用“五粮液”品牌。

　　在蔡学飞看来，电商渠说念发展相宜酒业多元发展趋势，诚然大大王人酒企照旧介入电商渠说念，然而协作过程依然比拟低，协作模式比拟败落，全体上酒企与电商平台尚处于磨合阶段。

　　酒企与平台应加强协作

　　剑南春也于10月份在官方微信公众号上发表声明，指出电商平台补贴销售的52度水晶剑南春存在授权书伪造、居品开始不解等问题。

　　白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者默示，电商平台通过廉价策略来引流，刺激耗尽者耗尽，但居品的品性难以得到保险，这不仅挫伤了耗尽者的权利，也对白酒的品牌产生了负面影响。白酒企业应该加强与汇聚平台的维权协作，辘集打假。

　　五粮液方面曾向《证券日报》记者默示，照旧与阿里巴巴、京东、字节进步、高德舆图等多家汇聚平台开展终年的维权协作，与名优酒企开展辘集打假协作，网罗侵权作恶印迹，并重心布控，扩充常态化监控和精确化打击。

　　线上平台是白酒企业弗成淡薄的销售渠说念。据尼尔森IQ本年发布的《中国酒水商场证实》，中国酒水商场在线上渠说念的带动下，销售范畴不断扩大。2024年上半年线上渠说念的增速达到9.6%，而线下渠说念增速放缓，涌现出商场渠说念的分化。酒企、电商之间该怎么已毕“共鸣”？

　　蔡学飞默示，率先，酒企应该主动与联系电商平台已毕策略协作，增强互信与调换，加强电商监管，积极指令电商销售轨范缱绻；其次，酒企要培养我方的电商直营平台，确立品牌泰斗，普及电商销售的主动权；临了，酒企不错针对电商拓荒专销居品，约略不错沟通与线上经销商深度协作，确立联营体等新模式，从而取得线上销售新增量，障翳相应的风险。

　　据了解，白酒企业也在积极布局电商领域。举例，剑南春默示，公司已在京东、天猫、抖音开设了官方旗舰店开云体育，并与京东自营、天猫超市等开展了平直的授权协作。